Google Analytics es la herramienta de analítica web de Google. Ésta permite a los propietarios de blogs y páginas web conocer numerosos datos sobre el tráfico de su sitio. Sus múltiples funciones posibilitan también analizar aplicaciones para móviles, la influencia de las redes sociales, y los resultados de campañas publicitarias, entre otras cosas. Dispone de dos versiones: una estándar (gratuita) y una premium (de pago). Para que la herramienta funcione es necesario añadir un código de seguimiento al blog o a la página web. Este proceso es muy sencillo para los blogs que utilizan la plataforma de Blogger.
Una vez insertado el código de Google Analytics, podrás acceder a diversos informes que te ofrecerán datos como el número de visitas, páginas vistas y usuarios únicos de tu sitio web, la duración de las visitas, las fuentes de tráfico, los contenidos más populares, las palabras clave de búsqueda, etc. Además, puedes usar Analytics en conjunción con otros productos de Google, como las Herramientas para Webmasters o los programas publicitarios de AdSense y AdWords, y obtener así más información relevante.
Los datos que proporciona Google Analytics te resultarán útiles para mejorar tanto los contenidos como el diseño de tu blog o página web. Sabrás qué artículos están atrayendo un mayor tráfico y podrás centrarte en ofrecer más información sobre esos temas populares. Asimismo, podrás utilizar los experimentos para probar distintos diseños en tus páginas y descubrir qué configuraciones generan un número superior de conversiones.
Como decíamos antes, para utilizar esta herramienta es necesario crear una cuenta y añadir a nuestro blog o página web el código de seguimiento que se nos proporciona. A continuación, explicamos cómo registrarnos en Google Analytics, cómo obtener el código, y cómo insertarlo en sitios web y blogs de Blogger.
Registrarse en Google Analytics
Si ya disponemos de una cuenta de Google/Gmail, haremos click sobre la opción Iniciar sesión de la página web oficial de Google Analytics. Si no, deberemos crear una nueva cuenta. Accederemos a Analytics con nuestro nombre de usuario o email y contraseña, presionando Sign In (entrar). Llegaremos a la página de registro de Analytics. Allí clicaremos sobre Sign Up (registrarse).
Empezaremos a crear nuestra cuenta:
- En Account Name, escribiremos el nombre de la cuenta. Por lo general, se usa el nombre del blog o la página web a la que vamos a añadir el código de Analytics.
- En Website's URL, introduciremos la URL o dirección web del sitio, precedida de http:// (ésto se escoge en el menú desplegable Select One).
- En Time Zone, especificaremos nuestro país y nuestra franja horaria (por ejemplo, Spain y GMT+01:00 Madrid).
- En el menú desplegable Industry Category, marcaremos el sector o tema de nuestro sitio, a elegir entre automoción, mercados empresariales e industriales, clasificados y local, productos envasados, educación y gobierno, finanzas, atención sanitaria, multimedia y entretenimiento, minoristas, tecnología, o viajes.
- Si queremos compartir nuestros datos de Analytics con otros productos de Google (como los mencionados más arriba), marcaremos la casilla With other Google products only.
- Si también los queremos compartir de forma anónima con Google y otros, marcaremos la casilla Anonymously with Google and others. Ésto nos permitirá obtener informes comparativos con otras webs del sector escogido previamente.
- En el menú desplegable Your country or territory, especificaremos nuestro país.
- Marcaremos la casilla Yes, I agree to the above terms and conditions (sí, estoy de acuerdo con los anteriores términos y condiciones).
- Y, para acabar, clicaremos sobre Create Account (crear cuenta).
Obtener el código de seguimiento de Google Analytics
Llegaremos a la pestaña Código de seguimiento de la página de administración de nuestra nueva cuenta de Google Analytics. Allí veremos nuestro ID de propiedad y seguimiento, del tipo UA-XXXXXXXX-1 (las X serán números; son diferentes para cada cuenta). Éste será el único dato que necesitaremos para añadir el código a Blogger (lo explicamos más abajo).
En la pestaña Estándar de esta misma página, veremos algunas opciones para determinar el objeto de seguimiento. Si sólo queremos analizar la URL o dirección web que hemos introducido en el momento de crear nuestra cuenta, marcaremos la casilla Un único dominio. Si esa URL tiene subdominos (del tipo http://subdominio.dominio.com) que también queremos analizar, marcaremos la casilla Un dominio con varios subdominios. Y, si la URL está asociada a dominios diferentes, por ejemplo según su país de procedencia (del tipo http://www.dominio.es), marcaremos la casilla Varios dominios de nivel superior.
Desde la pestaña Opciones avanzadas, podremos añadir seguimiento también a sitios para teléfonos móviles, a campañas de AdWords, a páginas PHP, etc. Y, en Personalizado, podremos modificar el código a nuestra conveniencia si disponemos de los conocimientos adecuados. En principio, para lo que nos ocupa, no será necesario tocar ninguna de estas opciones. Si habéis modificado algo, recordad hacer click sobre Guardar.
Añadir el código de seguimiento de Google Analytics a un blog de Blogger
El segundo punto de la pestaña Código de seguimiento proporciona el código que tendremos que copiar y pegar en nuestro blog o página web. Éste tendrá que ser añadido, generalmente, dentro de la etiqueta < head > de la plantilla. Más información en el artículo Cómo configurar el código de seguimiento web del Centro de Ayuda de Google Analytics. Si, por ejemplo, estamos usando la plataforma WordPress, disponemos de diversos plugins que simplificarán este proceso.
En el caso de Blogger, no tendremos que recurrir a este código. Como avanzábamos antes, lo único que necesitamos es la ID de propiedad y seguimiento. Por lo tanto, copiaremos este dato y nos dirigiremos al apartado de Configuración de nuestro blog. Allí, abriremos la pestaña Otros y, al final de la página, al lado de ID de propiedad web de Google Analytics, escribiremos el dato. Haremos click en Guardar configuración.
Desde la incorporación del código o la ID de seguimiento a nuestro sitio web hasta que Analytics empieza a mostrar la información que está recopilando pasan unas 24 horas. Una vez transcurrido este tiempo, podemos verificar que la herramienta está funcionando correctamente desde el apartado Estado de seguimiento de la página de administración de nuestra cuenta o consultar directamente nuestros primeros informes. Más información en el artículo Verificar su configuración del seguimiento web del Centro de Ayuda de Google Analytics.
Artículo actualizado a 31 de agosto de 2012
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